Связаться с нами наяву
выводим предприятия из кризиса
настраиваем бизнес процессы
Распространенный подход к созданию сайтов
Сейчас на рынке существует множество компаний, предлагающих сделать для вашего бизнеса сайт или лендинг пейдж, разработать логотип и фирменный стиль, запустить рекламу.
Как правило, эти участки работы распределяются между разными подрядчиками, никто из которых не отвечает за успех всего проекта. Такой подход порождает несогласованность и перекладывание ответственности друг на друга.
Заказчик не понимает, его бизнес не развивается из-за нерадивых разработчиков сайта или проблема кроется в неверно подобранной маркетинговой стратегии, в ошибочной бизнес-модели или на рынке не востребован сам продукт.
Нередко бывает, что бизнес нерентабелен из-за того, что предприниматель вложил значительные средства на разработку бизнес-сайта. Хотя обойтись можно было системой лендингов и/или магазинов в социальных сетях, выстроенных в соответствии с продуманной воронкой продаж. Это обошлось бы в разы дешевле и работало бы эффективней.
Случается, что товар на рынке не востребован или его переизбыток. Но выясняется это только после закуска дорогостоящего дизайнерского сайта и “слитых” рекламных бюджетов. Хотя на первоначальном этапе бизнес-идею можно было протестировать без значительных капиталовложений и корректировать ее под требования рынка.
Предприниматели, начинающие бизнес в интернете, часто копируют видимую часть бизнес-модели конкурентов. Это не всегда приводит к успеху.
Когда начинающий предприниматель обращается в компании, которые занимаются разработкой и продвижением сайтов, его стараются “развести” на максимальные первоначальные затраты. Такова формула успеха этих фирм. Разработчики не заинтересованы в процветании бизнеса своих заказчиков. Они зарабатывают на разовых услугах.
Подход ООО “Дом Советов” к созданию сайтов
Компания ООО “Дом советов” в первую очередь специализируется на бизнес-консалтинге, а потому заинтересована в выстраивании с заказчиками долговременных отношений.
Цель ООО “Дом советов” – помочь клиентам зарабатывать и избегать ненужных затрат. К развитию бизнеса мы подходим комплексно, используя все необходимые инструменты мультиканального маркетинга.
Работу над сайтом мы начинаем с изучения бизнес-модели компании. Создать эффективную структуру и дизайн сайта можно только детально проработав ключевые моменты модели:
- портреты целевой аудитории потребителей;
- конкурентное окружение;
- ценностные предложения;
- каналы сбыта;
- приоритетные товары и услуги;
- развернутые описания товаров и услуг.
Работу по созданию нового сайта компании можно разделить на несколько основных этапов.
При проверке производится оценка технического состояния сайта, полнота представленной информации, удобство для пользователей (юзабилити), соблюдение требований поисковых систем, дизайн, соответствие отраслевым стандартам и прочее.
Для сравнения анализируются сайты ближайших конкурентов, лидеров отрасли, лидеров в смежных отраслях.
В аудиторском заключении указываются критические ошибки (или их отсутствие), даются рекомендации по оптимизации сайта.
Составляются подробные описания оказываемых услуг, портретов (аватары) целевой аудитории, отраслевых стандартов.
Необходимо понять потребности имеющихся и потенциальных клиентов, оценить возможности для привлечения больших сегментов аудитории.
После обработки семантического ядра выстраивается новая структура сайта: создаются новые разделы, готовится соответствующий контент и прорабатываются способы продвижения.
Возможно, отраслевая специфика потребует создания блога с информационными статьями, новых сервисов, калькуляторов услуг и прочего.
На основании маркетинговых исследований разрабатывается (или корректируется) фирменный стиль компании-заказчика и готовится несколько вариантов (от 3 до 5) дизайна сайта.
Поскольку речь идет о полном ребрендинге компании в интернете, рекомендуется актуализировать ее фирменный стиль. Разрабатывать логотип в отрыве от маркетинговой концепции нежелательно. Важно как целевая аудитория отреагирует на визуальную составляющую вашего бренда.
После утверждения заказчиком одного из вариантов дизайна начинается этап программирования и верстки.
Технические работы по созданию сайта, контента, описаний для поисковых систем (метатегов) и прочего.
Сайт компании регистрируется в отраслевых справочниках, сервисах.
PR и мулькиканальное продвижение в сети.
Для каждой социальной сети готовится специфический контент, запускаются рекламные кампании по привлечению целевой аудитории.
В рамках аудита проводится анализ всех упоминаний о компании и ее ключевых персонах (собственниках, руководителях).
Если есть необходимость, проводятся мероприятия по исправлению репутации. Также интернет наполняется позитивными PR-материалами.
При необходимости проводится личный брендинг (или ребрендинг) ключевых персон.
Эти мероприятия также используются для продвижения сайта в поисковых системах: увеличивается количество упоминаний о нем и ссылок с авторитетных ресурсов.
Техническая поддержка
Техническую поддержку сайта, PR, аналитические исследования, обновление контента рекомендуется проводить в рамках договора об абонентном обслуживании, заключенном минимум на год.
Поскольку поисковые алгоритмы Яндекс и Google относительно инертны, поисковое продвижение может занять продолжительное время. Также для поддержания благоприятного рейтинга у поисковых систем на сайте необходимо проводить регулярные обновления, актуализировать информацию, добавлять контент, размещать новые ссылки с авторитетных ресурсов.
Рекламные компании
По необходимости могут проводится рекламные компании в интернете и соцсетях.
Для наибольшей эффективности рекламные кампании создаются на основании собранного семантического ядра и маркетинговых исследований целевой аудитории и отрасли.
